客服电话:400-656-9088

喜茶新联名卖疯,品牌圈盯上了网红动物 | leyu乐鱼体育APP官方入口

  • 来源:leyu乐鱼体育APP官方入口
  • 发布时间:2023-10-24

leyu乐鱼体育APP官方入口-

来源:广告洞察(ID:admen888)

这届年轻人爱上了逛动物园,不同于退休的大爷大妈溜达健身,年轻人把这项“传统活动”当做大型“追星现场”。君不见,每个早晨的动物园,随时随地都在开展百米冲刺赛跑,比拼激情与速度,为的就是能抢占最佳观看位置。在社交平台上,网红动物也拥有自己的“饭圈”,粉丝数和顶流明星相比也毫不逊色。动物园爆火,网红动物的“明星效应”不可小觑,越来越受到品牌的青睐,试图抓住这波“野性十足”的流量密码。这不,新茶饮第一股“喜茶”,终于也走进了动物园......01喜茶走进动物园“跨界狂魔”萌力出击“不想和没有喜茶毛绒杯套的人说话”“抢到毛绒杯套的人那么多,为什么不能多我一个”“让我康康,是谁还没有拥有毛绒杯套”.......最近,喜茶的新联名已经包围小红书了。图源:@Iron丢丢虽然对于“跨界狂魔”喜茶而已,这已经见怪不怪。但是这次携手动物园,实现新茶饮与自然经济的次元壁,倒是充满了看头。10月16日,喜茶官宣联名南京市红山森林动物园里的人气顶流“无脸男”杜杜,并带着抹茶系列全新升级回归。

与此同时,喜茶还宣布认养动物园中的“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。

按照联名惯例,喜茶还制作了一系列创意联名周边,包括茶杯联名包装毛毡贴纸以及 “杜杜款”与“杏仁款”的毛绒杯套。

图源:小红书

设计图案上,不仅精准还原“杜杜”和“杏仁”的萌态,喜茶还特别融了“比耶”“斜眼看”的小心机。把白脸僧面猴的炸裂长相和“卡皮巴拉”松弛自在的精神状态刻画得入木三分,喜感快要溢出屏幕。

丑萌可爱的联名周边一经上线,瞬间被抢光,足以可见喜茶与红山动物园联名的适配度,斩获一众好评。当然,喜茶的成功并不是偶然。这次联名之所以能成为爆款热点,离不开红山动物园的强大“助攻”。在联名形象上,不难看出喜茶做足了功夫。先说“杜杜”,逛动物园热潮刮起,凭借着炸裂的长相,白脸僧面猴曾一度“丑”上热搜,被大众熟知。

又萌又丑的动物园“显眼包”形象,给人留下了深刻的记忆点,正符合时下年轻人对丑东西的狂热喜爱心理,话题度拉满。再说“杏仁”,最近被资本家逼疯的打工人,不约而同地在水豚身上找到了自己的影子。如夕阳红老干部般“温馨又从容”的气质,永远一副睡不醒又面无表情的水豚,俨然成为年轻人的精神状态象征。

图源:@爱谁谁当你打开社交网络,总能被“卡皮巴拉~卡皮巴拉卡皮巴拉卡皮巴拉~”魔音旋律洗脑,成为当下的热门话题和标签。在小红书有超过3400篇关于“卡皮巴拉”的笔记,而直接搜索“水豚”,甚至超过2万篇。喜茶选择把杜杜和杏仁作为联名主角,自带话题和关注度,能够借助网红动物IP聚拢动物园的年轻受众群体,提升品牌好感和美誉度,收获一大波自来水传播,具有充分的破圈优势。瞄准网红动物的流量池,为品牌赋能,喜茶走进动物园无疑是明智之举。

02

认养网红动物

品牌解锁流量宝藏向来品牌就与动物有着不小的渊源,更多体现在logo和吉祥物等品牌标识层面的运用,譬如天猫、京东狗、苏宁狮、国美虎等等。家喻户晓深入人心的动物形象,能够有效降低认知成本,迅速建立品牌联想,有助于品牌“视觉锤”的打造。随着网红动物的爆火,品牌也随之开启了新的营销篇章,构建更为深刻的紧密联系。认养动物,成为品牌的“制胜法宝”。要数最受欢迎的认养动物,“国宝”熊猫必定当仁不让。年初,旅美熊猫丫丫的回国之旅,牵动着无数网友的心,话题热度居高不下。蜂花、汇源仅凭一条“想认养丫丫”的微博,就成功霸占热搜榜,让网友破防,31万网友涌入直播间“野性消费”,为品牌打caLL。

图源:抖音虽然没有成功认养,但是带来的话题和热度却是实实在在的。“丫丫事件”后,茶百道官宣认养熊猫娇毅,将其命名“茶茶”,启动品牌升级。手捧茶杯与吸管的全新“Panda Blue”品牌视觉系统,简洁而直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求,进一步强化了消费者对茶百道的品牌理念认知。

美的认养熊猫渝可和渝爱,为熊猫打造凉爽的空调“避暑山庄”,既改善了熊猫炎热的居住环境,又能自然植入产品功效,受到了熊猫粉丝的喜爱和支持,品牌好感度upup。

除此之外,还有蜂花认养熊猫花宝、吉利汽车认养熊猫翠翠、鸿星尔克终身守护熊猫七仔等等......

各大品牌朝着“一户一熊猫”努力,借助国宝IP开辟品牌多元化叙事,拓展营销新可能,为大众喜闻乐见。不止熊猫,其他网红动物也是品牌认养的“香饽饽”。去年,品牌纷纷在红山动物园认正主,宛如大型认养团建活动,吸引了不小的关注和讨论。七匹狼认养狼沃夫、盒马认养河马、网易考拉认养考拉、剑网三认养川金丝猴等等......

当品牌与现实中的另一个自己“同框”,碰撞出奇妙的化学反应,有助于把动物品类与品牌挂钩,建立深度绑定,让品牌形象持续深入人心。认养网红动物,激发和加码营销玩法,能够有效挖掘其背后粉丝的消费潜力,不失为一种营销新选择。03创意助力公益

ESG营销叙事新表达

相比其他营销手段,认养网红动物集结了品牌社会责任与商业利益,其公益性远大于商业性。以认养熊猫规定为例,品牌主要用以公益宣传。品牌通过创意周边促进销量,同时也潜移默化中向社会大众传递了关爱和保护动物的公益意识。让动物走进我们的日常生活,以奶茶、杯套、乃至细小的生活物品形式出现,为动物送去源源不断的关注目光。再者,品牌的认养行为本质上就是对动物的守护,能够有效改善动物的生存环境、饮食营养等等,将品牌责任落地,用实际行动助力公益事业。品牌认养动物,可持续锐化品牌形象,讲好ESG故事指日可待。

上一篇:对话兰世立:上市的雄心,悬空的争议 | leyu乐鱼体育APP官方入口

下一篇:葱花都是预制菜的“东北麦当劳”,咋让北京打工人排队抢着吃? | leyu乐鱼体育APP官方入口