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“奈雪茶院”首店开业! 5元起让年轻人简单买茶轻松喝茶 | leyu乐鱼体育APP官方入口

  • 来源:leyu乐鱼体育APP官方入口
  • 发布时间:2023-11-17

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新茶饮赛道开创者奈雪的茶正式推出更受年轻人喜爱的新中式茶馆——“奈雪茶院”,全国首店位于深圳宝安海雅缤纷城,该店将于10月13日正式启幕,目前为试营业状态。“奈雪茶院”定位于以纯茶及原叶茶零售为主的茶饮生活空间,用新零售的体验方式,为年轻人提供喝茶买茶的第三空间。奈雪茶院采用庭院式空间设计,风穿小院,茶香沁脾,让人步入其中便可感到浮生闲趣。奈雪茶院首批推出20多款产品,5-21元的价格区间旨在令消费者能简单买茶,轻松喝茶。

在刚刚过去的双节假期,“奈雪的茶”创下门店销量增长近500%的佳绩,2023上半年,奈雪RTD品牌“奈雪饮料”营收超1.5亿,如今又推出主营茶叶零售的“奈雪茶院”,围绕着年轻人不同的喝茶方式,奈雪似乎势要将“好茶”做通透。

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年轻人青睐的茶饮空间 东方庭院还原慢煮茶香  

奈雪的空间优势通过奈雪茶院再一次释放,让人耳目一新的屋檐结构与户外庭院设计,在闹市中勾勒出一方静谧之地。与印象中传统的中式茶馆有很大区别,大面积的落地窗采光通透,米色、象牙色、苔绿等柔和暖色的组合,造就其自然舒适、和煦恬淡的氛围,仿佛置身家中小院般熨帖自在。不同于奈雪的茶标志性的绿色LOGO,奈雪茶院的品牌标志为“奈”字的创意变体,灵感源于唐宋建筑中“歇山顶飞檐翘角”的设计,简洁雅趣。

宽大阳伞、朴拙竹篱、青青竹叶,踏入奈雪茶院即感静心,庭院设有四十多个座位,供顾客品茶观景。穿过庭院进入室内,首先映入眼帘的是玲琅满目的试饮区域,以便顾客识茶选茶。展示区呈现各类茶叶、茶具,点单区则可以看到茶饮制作过程,极具互动性和观赏性。客座区设置了沙发、长桌、单人靠背椅等不同类型的座位,满足顾客多元需求。此外,茶院还采用半封闭式设计,在室内搭建出了一个安静的角落,提供给需要私密空间或专注工作的顾客。

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简单买茶轻松喝茶 22款产品最低5元可享

空间为筋骨,好茶则是奈雪茶院的灵魂。目前奈雪茶院的产品涵盖“小盒茶”、“一席茶”、“原叶鲜奶茶”及“茶咖”4系列共22款,有慢煮现泡,也有轻松便携,5-21元的主力价格带让消费者可以更自在地简单买茶,轻松喝茶。

“小盒茶”系列主打“款款轻松”,栀子绿、月光白、小蛮红等10款好茶均仅需5元。包装精巧、配色柔和,不少顾客将其作为办公“口粮茶”。茶饮小白不必担心品类繁多挑花眼,茶院试饮区可以现场试喝品香。“一席茶”系列则主打“慢煮现泡”,佐以茶点,别有一番风味。近期申遗成功的“普洱景迈山古茶林文化景观”成为全球首个“茶”主题世界文化遗产,而产自于此的“景迈山窖藏普洱”正是“一席茶”四款茶品之一。而“原叶鲜奶茶”和“茶咖”系列探索好茶的更多种可能。

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奈雪茶院或成奈雪茶叶零售主力店型 未来将在全国铺开

报道显示,双节假期期间,尚处于试营业的奈雪茶院单日客流量超三万。奈雪茶院的背后,是奈雪对茶叶零售的精准布局。中国茶叶流通协会统计,2020年茶叶国内销售量达220.16万吨、同比增长17.61万吨,增幅为8.69%。销售总额为2888.84亿元、同比增长149.34亿元,增幅5.45%。广袤的市场中,茶叶零售正逐渐成为新茶饮的一部分,传统茶和新茶饮之间的边界正不断融合。记者了解到,奈雪茶院将成为奈雪茶叶零售业务的主力店型,未来将在全国范围内铺开。

此前奈雪创始人彭心曾表示,“茶饮行业要回归到茶本质,希望奈雪成为连接传统茶和年轻人的窗口”。奈雪茶院正是这一愿景的具象呈现,品牌认知具有优势的新茶饮,对年轻用户的消费需求有更加精准的洞察。新茶饮通过时尚健康的现制茶饮,成功培育出年轻人对好茶的兴趣,下一步,奈雪将通过“茶空间”、“茶叶新零售”的方式,承接年轻人简单买茶轻松喝茶的需求,让更多年轻人爱上中国茶。

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