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百事盖念店持续进化的背后,我们复盘了它让Z世代买单的底层逻辑 | leyu乐鱼体育APP官方入口

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  • 发布时间:2023-12-30

leyu乐鱼体育APP官方入口-在虚实空间与年轻人的交互过程中,百事让年轻人“自己做主怎么玩”,打破规则,激发创意,任由热爱驱动无限年轻创造力。

来源:小食代(ID:foodinc)

没有品牌不想弄清楚,现在年轻人到底喜欢什么。为了换来Z世代一句“不错哦”,品牌们煞费苦心,更百般尝试。

QuestMobile于2022发布的《Z世代洞察报告》中指出,因为基础生活的殷实,以及受人生阶段特征的影响,让Z世代更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。

作为品牌,怎样才能让年轻一代感觉到“尊重”与“满足”?

百事的作答十分有借鉴意义——作为世界上最密切关注当代潮流文化更迭和年轻意识形态变迁的品牌之一,百事开启元宇宙生态试炼后持续进化,前不久,百事盖念店再添新鲜事儿——百事跨界科技巨头联想和两位青年数字艺术家,分别打造了潮流科技单品和潮酷数字藏品。

在虚实空间与年轻人的交互过程中,百事让年轻人“自己做主怎么玩”,打破规则,激发创意,任由热爱驱动无限年轻创造力。

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百事的新原创单品

传统的“揭盖有奖”还能怎么玩?

在揭盖以外,百事选择在奖励上下足创新功夫。当拧开百事可乐无糖的黄色瓶盖后,一个简单的扫码动作,就直达“百事可乐无糖揭盖赢奖”小程序,消费者即可进入礼品兑换页面。

映入眼帘的,有电音澎湃的吉他,说走就走的旅行箱,可以伴你翻山越岭的露营推车,潮酷T恤,轻便时尚的帆布袋……也有王者荣耀皮肤、腾讯视频VIP等等线上随机奖励。

尤其值得一提的是,今年7月,百事跨界科技巨头联想和两位青年数字艺术家,在百事潮酷单品行列中添加了颇受年轻人喜爱的ThinkPad X1 Fold、小新16、小新Pad,以及在年轻人群中人气颇高的地标-《泰山》《长沙文和友》,还有被赋予了更多态度表达的《热爱的种子》《狂龙系列头像》等潮流科技单品与潮酷数字藏品。

百事与联想推出限定潮流科技单品

此次百事甄选的数字藏品是与LOXEL、蒋宗伯两位数字艺术家的共创作品。从具体内容来看,泰山不仅是中国知名的地标名胜,更承载了中华民族深厚的传统文化,而长沙文和友则是近年大热的美食超级IP,百事与这二者的梦幻联动,或于纵向间向消费者传递丰富的传统文化内涵,或于横向处彼此赋能,将“饮食”更紧密结合,加深消费者在美食场景下的品牌联想,各有妙趣。

而让人直呼“泰酷辣”的《狂龙系列头像》则更是为Z世代量身定制,五款头像分别植入当下年轻人喜爱的元素,对应百事5款产品,象征着不同的性格,为消费者提供更多元选择的同时,也代表着百事呼吁年轻一代敢于拥有“张扬个性”“尽情热爱”的时代精神。在百事缔造的虚拟空间中,对任何风格的热爱都不受限,这正彰显出百事对年轻创造力的尊重,也是百事元宇宙得以深受年轻人喜爱的最底层逻辑。

《狂龙系列头像》

年年推新,次次创新。事实上,想要在每年百事盖念店的潮酷单品列表中占据一席之地,并非易事。

最首要的考量,就是“年轻人会不会对它心动?”

在品牌年轻化的道路上,百事的资深与成果无可置疑。在代际的更替中,百事一直与年轻人为伍。回顾百事的品牌动作和Slogan变化,从最初的“New Generation”到“Dare for more”“Live for Now”,再到如今的“For the Love of It(热爱全开)”,百事的品牌理念和宣传动作随着每一代年轻人不断迭代和进化。岁月流转,而百事真的做到了“永远年轻”,它似乎总能轻松get当下什么最流行。

百事焕新打动年轻一代消费者的背后,是其对待年轻人,真正做到了“平等”与“尊重”。作为百年大品牌却毫不“想当然”,而是躬身入局,立足年轻人群之中,了解新一代的热爱所在。

在百事推出的最新单品中,除了潮酷调性,我们还看到了“实用性”,从联想的电脑 Pad,到其他限量单品如推车、冰桶、罐形麦克风、水杯等都是年轻生活方式中的必备品,类似单品的选择能够真正渗入年轻消费者的日常生活,于生活场景中自然植入品牌,处处带出品牌格调,于无声无形中加强消费者的认知,进一步占领消费者心智。

“百事可乐无糖揭盖赢奖”小程序截图

更值得一提的是,更多青年数字艺术家的加入,不仅丰富了百事潮品的种类,是对原创力量的致敬,更体现了品牌对年轻一代创作者的大力支持。

不难看出,一直以来,百事盖念店都致力于以潮流单品为纽带,以多元的体验感为抓手,深⼊Gen-Z的⽂化需求,持续扩展热爱边界。如今,百事已通过这个IP,触探到⾳乐、科技、非遗文化等备受当代年轻人关注的方方面面,以文化碰撞诠释年轻探索精神和热爱内核,期待通过多元领域赋能年轻一代,让创造力得以变现,让热爱“有的放矢”,同时,通过文化精神的传输与创作机能的激活,进一步提振中国青年的文化自信与时代使命感。

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创造主导权交给年轻人

“新原创单品”的用心,只是百事无数用心与创新中的平凡一笔。而纵观整个百事盖念店的发展,不难发现,在“扶持年轻创造力”这件事上,百事从未懈怠。

2017年,百事盖念店正式上线,近七年以来,“硬核科技”与“新锐设计”在这里激情碰撞,上新不断,持续好玩,百事盖念店已然成为深受年轻消费者喜爱的潮流文化体验空间。

2022年,百事元宇宙在此架构上诞生,引发强烈关注。到今年,百事盖念店持续激发Z世代的年轻创造力,在4月对“百事元宇宙”焕新升级,上线首个元宇宙沉浸式数字体验空间,该空间依托品牌“潮玩百事盖念店”小程序焕新升级,以360度的全开放用户视角,开启集潮流文化、虚实交互、未来想象于一体的全新玩法,激发年轻创造力蓬勃生长,自由探索。

“共创”是最新潮玩百事盖念店的核心关键词。置身其间,怎么玩“你说了算”。数字分身可以尝试现实生活中从未体验过的发型,穿上潮流服饰,或乘飞行器劲爽前行于打破引力限制的“翻转隧道”,黑蓝两大主题色任意切换;或在空间内实现可乐无限续杯的人生梦想,随性与任何身边的陌生人开怀碰杯;或去“与蓝同行环保区”感受百事倾心讲述关于可持续的故事;想去蹦迪?当然也没有问题!

进入百事元宇宙最重要的用户共创中心——百事未来馆,你不仅能看到百事与青年艺术家的联名艺术单品,与其他品牌的跨界合作,更能随时捕捉创作新灵感,通过线上截屏的最新互动方式,即时打卡分享自己喜欢的限量潮品。

在这立体多元的内容输出场域内,消费者可将任何想象与创造付诸其间,将主导权交给年轻个体,让热爱在此真实释放,无惧桎梏,直面内心真实自我,助力年轻创造力的恣意挥洒。

03

全新潮玩体验锁定年轻

百事始终专注与强化品牌年轻基因,持续对潮流文化和生活方式进行探索,与当代青年热爱同频共振。

以线上元宇宙为突破口,百事率先打破虚实边界。将庞大的年轻流量引入线上,再通过虚拟世界中的设置与表达,让更多消费者了解百事,热爱百事。

“潮玩百事盖念店”小程序截图

通过开盖进入百事盖念店,消费者可直接根据积分兑换奖品,更可以通过元宇宙多元主体空间中的多个玩法,参与互动获得对应积分,通过积分抽奖,再获得其他奖品,从而完成现实-虚拟-回归现实的价值闭环。

例如在“与蓝同行”场景中,消费者可以在现实生活中回收塑料瓶,赢取线上积分,将对环境的热爱,通过元宇宙反哺到现实生活中,为环保贡献自己的一份力量。

“潮玩百事盖念店”小程序截图

此外,在营销层面上,百事区别于其他营销手段的核心竞争力在于,创造营销内容本身的核心主体正是进入百事元宇宙的用户本身,这也是百事盖念店最能“锁定年轻”的地方。

一旦消费者进入潮玩百事盖念店,就直接进入了一个UGC的创作过程中,经历形象选择、场馆选择、自主创意这样代入自我的过程,消费者本身与虚拟分身、与品牌的联结已经完成深度绑定,在“喜新厌旧”的年轻用户群体中,这样的联结是极其珍贵的。持续倡导“共振共创”——这本身就彰显了百事对年轻创造力的支持与认可。而用户在虚拟空间内留下的每一个印记,也助力百事盖念店成为百事与无数个体的限量版“联名作”。

或许有一天,“联名作”中会迸发出人人啧啧称奇的史诗级大作,谁知道呢?让我们满怀期待,将答案交给年轻人书写吧。

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