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解压经济成为新风向,素人改造踩中用户痛点 | leyu乐鱼体育APP官方入口

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  • 发布时间:2023-10-29

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来源:新红数据(ID:xinhongdata)

您是否曾有以下困惑?打开小红书首页推荐,似乎已经被算法教育成了成熟的信息茧房,想要找到下一个热点,又忧虑一叶以障目;看着搜索框热词,又担心无法掌握热词背后的话题命脉,难以在浮光掠影中寻找恰当的入口;想要抓牢热点,乘风而起,却害怕被时刻上网冲浪的读者称为“村网通”……

为了解决您的困扰,我们综合社媒大数据,将隔周精选三个最能代表用户情绪、当下消费趋势与商业价值的热点进行深入分析,力求从不同行业、不同视角,精准地切入时下消费者的所思所想。力求在消费者从旁观者转变为商业共创者的当下,探索话题背后的行业机会。

报告速读

■ 小红书推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城,此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食;

■ 小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游,美食消费成为重要推手;

■ “大人也要玩玩具”话题的爆火,主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求;

■ 年轻人心理需求蕴藏巨大商机,更愿意为提供情绪价值的产品买单;

■ 涉及美妆品类的关键词里,最热门的焦点为眼妆,其中用户对眉毛的关注最多;

■ 女性更关注垂类美妆形象改造,参与讨论用户质量高。

01

寻找风味小城

1、小城市旅游成为旅游新风向

小红书平台在中秋&国庆双节期间,推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城,由此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食。

话题创建后,吸引各路美食博主带话题进行内容分享,也衍生出”#本地人爱吃的店”、“#记录路途中的美食”等衍生话题,话题自9月14日创建至今,总浏览量破亿,吸引大量用户关注和发布相关内容。

2、带动小众旅游地,美食消费成为重要推手

在商业营销方面,小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游;随着人流量的上升,特别是假期期间人们的消费意愿随之上涨,增加的客流量为当地商业增添新的活力,带动当地消费。

与此同时,#寻找风味小城的话题热度上涨,也为不知名小城发展旅游经济提供可借鉴模板,不通过景点宣传,另辟蹊径也能够打造出当地的旅游文化软实力。

02

大人也要玩玩具

1、小孩觉得很幼稚,但大人觉得刚刚好

#大人也要玩玩具话题的爆火,主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求。成年人透过玩具重温童年欢乐,满足好奇心的同时舒缓压力。

他们在小红书平台分享生活点滴,展示个性化乐趣,促进了社交互动。这种多重需求的满足使其成为受欢迎的话题,吸引了广泛的关注和参与。

02 年轻人心理需求蕴藏巨大商机,值得深入研究

如今,年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到萝卜刀DIY,期待感、满足感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值。

对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求,不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品,成功抓住了年轻人的注意力;而这些产品也提供了巨大的情绪价值,被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。

03

素人改造/newrank

1、素人改造话题互动基础良好,涉及品类多

据新红数据现实,在#素人改造相关笔记中,涉及美妆品类的关键词里,最热门的焦点为眼妆,其中用户对眉毛的关注最多,其次是睫毛。

对于想要接受美妆改造的用户而言,最基础的口红/唇釉已不能满足其需求,成分更自然、修饰妆感小成为她们追求的目标。

2、女性更关注垂类美妆形象改造,参与讨论用户质量高

男性用户在#素人改造话题中的占比(25.41%)远高于在“改妆听劝”中(1.69%),其原因在于男性用户更需要整体性改造(或者是相较于改妆,对整体改造的接受程度更高),不过需要注意的是,在实际笔记创作层面,这两种话题下美妆类笔记的占比相当。

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