客服电话:400-656-9088

茅台联名瑞幸,刷屏了 | leyu乐鱼体育APP官方入口

  • 来源:leyu乐鱼体育APP官方入口
  • 发布时间:2024-02-08

leyu乐鱼体育APP官方入口-

文:太阳

来源:广告女王(ID:adqueen)

今天一大早就被饭友消息轰炸:

瑞幸和茅台联名了。

怎么说呢,我看到这个消息第一反应就是咖啡+酒那是相当炸裂的搭配,第二反应是这名字怎么那么奇怪?

这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。

怎么不叫瑞茅,不行也可以叫台幸。

这次瑞幸联名茅台除了杯套和袋子换成了茅台红,还出了一款贴纸:

这中国红看了谁不想买一杯酱香拿铁,越看瑞幸真的越红!(蜜雪:这波算你赢了!)

大家肯定也很好奇茅台+瑞幸的味道是什么,先来看看官方介绍:

前段香,中段柔,后段醇。

作为一大早就喝了酱香拿铁的狂人来简单概括下口感就是:酒味+黄豆酱味。

(此图为证我喝了)

喝完后的我be like:难怪叫酱香拿铁,味道真的很字面意思。

瑞幸这次联名茅台也是真的往咖啡里加了酒,度数还不低:

瑞幸:我从不骗人。

对于这波联名,网友的反应也很有趣:

瑞幸:蜜雪你有你的编制,我有我的中国传统酒文化。

瑞幸这个上新的时间点也挺有趣,周一直接喝酒。

属于打工人的早C晚A,谢谢瑞幸让我实现了周一上班喝酒的梦想。

以后去瑞幸点单记得备注:去冰去咖啡只要酒。直接给你赚麻了!

瑞幸:《醉着醒》

聊完有趣的,咱也从营销角度聊聊这波联名:

从瑞幸来说,这一波联名不亏。

瑞幸这两年的联名速度真的堪比好利来,上周才看到和线条小狗的联名,周末就上了跟维密的联名,今天直接拿下茅台。

不仅各平台话题度到位了,和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。

而对于茅台来说,年轻化的策略很到位。

对大部分的酒企来说,年轻化是目前的主要营销方向,他们想要摆脱喝酒应酬酒文化的刻板单一印象。

而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质,与之合作容易突破圈层。

比如20年的时候,泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。

而茅台为了改变品牌形象也做了不少营销动作,去年它就推出三款冰淇淋。

当时茅台冰淇淋一出,不仅吸引了大量关注度,且贵州茅台2023年的财报显示,冰淇淋带来的市场表现也很好。

所以,作为酒企和咖啡行业的头部品牌,瑞幸和茅台这次联名可以说是各取所需,也达到了各自的营销目的。

这次联名也吸引了不少消费者的好奇心,品牌新鲜感维持住了。

上一篇:3年开店4500家,塔斯汀成了汉堡界的后起新秀 | leyu乐鱼体育APP官方入口

下一篇:剩菜还要抢?让无数年轻人心动的“剩菜盲盒”魅力怎么这么大! | leyu乐鱼体育APP官方入口